很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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