Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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